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La publicidad en búsquedas Google Ads es uno de los métodos principales y más poderosos de publicidad en Internet, y la principal ventaja es que la publicidad en búsquedas lleva tu negocio a compradores maduros que están más dispuestos a realizar un pedido, no solo en Costa Rica sino en todo el mundo. El uso de la publicidad basada en búsquedas te permite obtener nuevos clientes el primer día de lanzamiento, y la efectividad de este canal es una de las más altas.

¿Qué es Google Ads?

Para los que no saben que es Google Ads (anteriormente Google AdWords), es un servicio de publicidad en línea que te permite colocar tus anuncios en una página de resultados de búsqueda Google. Los anuncios se ven casi idénticos a los resultados de búsqueda normales, con la única diferencia en la pequeña palabra verde “Anuncios”. Los anuncios de Google pueden aparecer en la parte superior, inferior y lateral de la página de resultados de búsqueda.

¿Cómo funciona Google Ads?

Cuando un usuario busca una consulta, Google muestra anuncios que son relevantes para el usuario según las palabras clave que se utilizaron en la consulta. Los anunciantes que desean que sus anuncios aparezcan en la página de resultados establecen ofertas para las palabras clave que participarán en una subasta del sistema interno entre anunciantes con las mismas palabras clave. Quien tenga un anuncio de mayor calidad con una oferta alta, aparecerá más alto en los términos de búsqueda. Tus campañas de Google Ads se clasificarán en diferentes posiciones según la oferta de tus palabras clave.

Además de las ofertas, Google también tiene en cuenta la relevancia y la calidad de tu anuncio y sitio web. Por lo tanto, incluso si tienes la oferta más alta, pero el anuncio está mal redactado y la página de destino no coincide con la descripción del anuncio, la probabilidad de que tu anuncio se muestre en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google es extremadamente pequeña.

Beneficios de Google Ads

Google Ads en Costa Rica

  1. La capacidad de mostrar anuncios a una audiencia que está lista para comprar

Puedes decidir qué frases de búsqueda se mostrarán en tu anuncio. Si recopilas una lista de frases de búsqueda con enlaces comerciales, se le mostrará a los usuarios que probablemente estén listos para realizar una compra u ordenar un servicio y así evitar impresiones y costos ineficaces. Esto es realmente útil si tienes una tienda que ofrece productos o servicios en Costa Rica.

  1. Capacidad para mostrar anuncios en la ubicación exacta

Puedes especificar la ubicación geográfica donde deseas que aparezca tu anuncio. Por ejemplo, puede especificar en la configuración para que tu anuncio se muestre solo a aquellas personas que se encuentran en Costa Rica o solo en el radio requerido (por ejemplo: 5-10 km de tu empresa).

  1. Flexibilidad para administrar la configuración

En Google Ads, puedes cambiar rápidamente la configuración y concentrarte en la máxima eficiencia. También hay estrategias flexibles disponibles que te permitirán colocar anuncios con cualquier presupuesto.

  1. Solo se te cobrará si alguien hace clic en tu anuncio

Google utiliza un modelo de publicidad de pago por clic (PPC), lo que significa que solo pagas si alguien está interesado en tu anuncio y ha hecho clic en él. El costo por clic de un anuncio se basa en la competencia de ofertas para la palabra clave que activaste en el anuncio. Puedes establecer un límite de ofertas por clic en tus anuncios y establecer un presupuesto diario máximo. Este es un punto muy positivo, muy diferente a la publicidad tradicional, que se muestra a todo el mundo sin excepción y cuesta una cantidad fija.

  1. Capacidad para realizar un seguimiento del desempeño

Con la cuenta de administración de publicidad de Google Ads, puedes realizar un seguimiento y analizar muchos parámetros de rendimiento, como cuántas personas ven tu anuncio, cuántos clics se realizaron en tu anuncio o la cantidad de acciones específicas en tu sitio. Al monitorear el progreso de tu anuncio, puedes realizar rápidamente los cambios necesarios para mejorar tus campañas Google Ads.

Ejemplo: imagina que eres el propietario de una pequeña florería en la capital de Costa Rica y encargaste un anuncio en vallas publicitarias. Este tipo de publicidad no se puede rastrear y analizar para mejorar. Vas a invertir mucho sin saber si tu inversión está dando sus frutos. Con Google Ads, puedes dejar de mostrar anuncios en cualquier momento si notas que no obtienes los resultados que deseas.

¿Cómo se determina si tu campaña Google Ads se mostrará en una página de resultados?

Google Ads en Costa Rica

La publicidad en Google Ads utiliza un algoritmo para determinar qué anuncio aparece en los resultados de búsqueda. Google Ads es esencialmente un tipo de subasta, pero no solo gana el mejor postor. Google también analiza el Nivel de calidad, que mide la relevancia de tu anuncio para una consulta de búsqueda y la probabilidad de que obtengas un clic en tu anuncio.

Google utiliza tres factores principales para determinar dónde aparecerá un anuncio en la página de resultados:

  1. Oferta

La oferta es el valor que se establece como el CPC máximo que estás dispuesto a pagar. Al establecer diferentes valores, puedes influir en el volumen de tráfico y el ROI de tu anuncio. Cuanto más altas sean las ofertas, es más probable que tu campaña reciba más tráfico.

  1. Nivel de calidad del anuncio

El nivel de calidad es un número que refleja la relevancia de tu anuncio para una palabra clave. Tu anuncio debe coincidir con tu término de búsqueda para que aparezca en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Si alguien está buscando “flores de boda”, no tiene sentido que Google muestre anuncios para un salón de manicura.

  1. Relevancia de la página

El sistema asigna una puntuación de relevancia alta cuando, después de hacer clic en un anuncio, se dirige a un usuario a una página de destino que contiene información relevante para el anuncio y la palabra clave. Si eres propietario de un salón de belleza en Costa Rica y anuncias un servicio de manicura, debes incluir una página de información de manicura en tus anuncios, no una página de inicio que incluya todos tus servicios en diferentes partes del mundo.

Author
Luis Marenco

Luis Marenco

Me encanta el mundo del #MarketingDigital y estoy claro cómo podemos ayudarle a generar más ventas a través de su uso.